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抖音團購之后微信測試小程序快送，即時零售市場有更多新變化

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2月15日，微信在深圳和廣州兩地測試小程序快送服務的消息傳出，引發“微信下場做外賣”的討論。騰訊方回應，微信正在廣深地區內測小程序“門店快送”服務，相關人士進一步解釋，“微信不是要下場做外賣，只是內測一種接口能力，讓已經具備了外送服務能力的商家接進來，并非自己做。”

抖音團購之后微信測試小程序快送，即時零售市場有更多新變化

近期，即時消費市場變得很熱鬧。此前就有抖音將在全國上線外賣服務的消息。經濟觀察網從抖音方面獲悉，這是抖音推出的“團購配送”項目，目前仍在北京、上海、成都試點當中，上述三城已開放商家自助入駐。后續抖音將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

即時零售市場正在發生一些變化。外賣平臺上，銷量排到前面的商家漸漸變成了“前置倉”模式。建倉成了一個趨勢。

順豐同城CEO孫海金向經濟觀察網記者表示，順豐同城在與品牌方客戶集中的區域共建前置倉，進一步縮短倉儲配送半徑。美團除了自營的美團買菜采用前置倉模式外，其即時服務品牌美團閃購也在2020年開始布局前置倉模式，目前覆蓋全國180個城市，超過2000家門店。

孫海金表示，對近場電商來說，銷售全鏈路的倉位布局顯得更加重要，以確保貨物的高效流通和配送。“近場服務需求更加個性化，‘定制化服務到門’正在成為趨勢，例如，順豐同城與商家共同打造了線上線下一體洗護門店；另外，還針對機場行李配送、無人零售補貨及車險查勘等多種任務場景進行布局。”

前置倉超市佳美樂購聯合創始人史洪海對記者表示，目前純線上店的盈利情況比此前公司經營的社區超市店好一些，一個店的投資回報周期是15個月到18個月。佳美樂購目前在北京布局了27家倉，已基本實現盈利，未來還是繼續深耕北京市場。此前，佳美樂購在武漢也建了兩個倉，整體銷售情況不如北京，嘗試之后發現異地擴張困難較大。

其實，這種擴張難題是行業的共性問題。目前叮咚買菜是規模較大的前置倉模式品牌，覆蓋城市超過27個，像同樣采用這個模式的美團買菜和樸樸超市，目前均只覆蓋了7個城市。此前叮咚買菜覆蓋城市曾超過30個，2022年下半年從天津、中山、珠海、滁州、唐山等城市撤出。

西南證券首席分析師張剛對記者表示，當下前置倉模式競爭較為激烈，未來要占領市場，需要運營平臺足夠大，以及更廣范圍的倉儲建設。“物流運力恢復正常水平后，商品的優先選項是價格和質量，時效性要求在這之后。”因此，前置倉模式面臨的考驗還在后面。

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