2022年貴州茅臺日賺約1.72億元 白酒行業的未來發展前景分析

貴州茅臺發布公告稱，經公司初步核算，2022年度公司生產茅臺酒基酒5.68萬噸左右，系列酒基酒3.50萬噸左右;預計實現營業總收入1272億元左右(其中茅臺酒營業收入1077億元左右，系列酒營業收入157億元左右)，同比增長16.20%左右;預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤626億元左右，同比增長19.33%左右。按凈利潤粗略計算，2022年貴州茅臺日賺約1.72億元。

2022年，白酒行業整體艱難前行。貴州茅臺保持穩健增長態勢，展現了行業標桿力量。貴州茅臺董事長丁雄軍曾在股東大會上提出，2022年公司的經營目標之一是實現營收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個百分點，增長額164億元。按照上述生產經營情況，貴州茅臺已圓滿達成年度經營目標。

白酒行業現狀分析

據國家統計局數據顯示，2021年全年中國白酒累計產量達到了715.6萬千升，累計下降0.6%。截至2022年9月中國白酒產量為54萬千升，同比下降3.7%。累計方面，2022年1-9月中國白酒累計產量達到487.9萬千升，累計下降2.5%。

白酒行業加速推進供給側結構性改革，隨著去產能和調結構的逐步深化，行業總體呈現產出規模穩中有降、產出效益逐步提升的新特征。2015年以來，我國白酒行業規模以上企業銷售收入呈總體增長趨勢;2020年，中國規模以上白酒企業累計銷售收入達到5836.39億元，累計增長3.89%

目前，白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農村或者縣鄉，有著獨特的地域特色。

對于白酒行業的業績表現，業內專家觀察總結為：高端的少數賣得好，中低端或這兩年新興起的白酒品牌都面臨銷售壓力。

從業績層面看，白酒行業的馬太效應愈加明顯。上半年，貴州茅臺和五糧液兩家頭部企業營收共計988.39億元，另外17家酒企共實現營業收入841.89億元。

白酒流通行業市場需求

自 2020 年疫情爆發之后社會消費品零售額出現比較大的起伏，而煙酒類零售額相比來說要更加穩定，且增速始終保持在社零總額之上。煙酒具有一定必選屬性，并且隨著我國國民收入增加，消費趨向高端化，煙酒作為傳統高端消費品在面對宏觀波動時穩定性和成長性并存。

隨著行業降溫、整體產量收縮，“馬太效應”逐步顯現，龍頭名酒企業實現量價齊升，而弱勢酒企則面臨市場出清，同時以江小白為代表的新型白酒品牌不斷涌現，互聯網電商、O2O 等新型商業模式也在影響著白酒行業，未來將面臨更加復雜和多變的發展前景。

白酒主要分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種，雖然受到過禁酒令、三公消費政策以及塑化劑等事件的影響，但憑借著產量和工藝的稀缺性，以及商務宴請和招待等消費場景的特殊性，高端白酒市場逐漸向龍頭酒企集中，2020 年高端白酒市場份額貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖分別占比 57%、30%和 7%，CR3 合計占比達 94%。

2021年1-12月，全國規模以上釀酒企業白酒產量達到715.6萬千升，同比下降0.6%。其中12月當月白酒產量83.8萬千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全國規模以上釀酒企業白酒產量達到375.1萬千升，同比增長0.4%。其中，6月當月白酒產量58.5萬千升，同比下降10.0%。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現往年的爆發式消費，因此造成部分名酒價格出現震蕩，這給整個市場預期造成了一定負面影響。“隨著元旦春節旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價格也勢必回調。而一些非名酒品牌，由于本身價格虛高、品牌力不足以及渠道庫存過高，即使旺季來臨也難言樂觀，因此這些廠家需要推出務實的促銷政策，避免出現‘拋貨潮’，導致終端價格體系的崩盤。”

白酒行業的未來發展前景分析

每逢歲末年初，白酒都會迎來瘋漲時節。但今年這一規律可能被破。2022年11月10日，在第106屆全國糖酒商品交易會分論壇上，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅如此感慨道：“今年做酒的人都知道，就一個字，難。”

在經歷從春糖會(糖酒會一般在3月召開)變成秋糖會之后，官方統計顯示來自近30個國家和地區的5032家食品飲料、酒類、調味品、機械包裝及技術服務企業參展，其中傳統酒類區有853家企業參展，會期共有超20萬人次參觀了本次展會。

對比2021年成都舉辦的第104屆春糖會有32萬人次觀展，本次糖酒會不僅僅是參展人員數量有一定程度下滑，整個白酒行業通過論壇與交流，也開始復盤思索后疫情時代，面臨基于營銷模式、渠道模式、市場模式、消費模式等多方面的變革和創新需求下，白酒行業的變革動力與未來發展。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年白酒行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析

中國白酒企業目前有幾萬家，但能稱得上規模的僅有2000家，白酒產能過剩是不爭的事實。

中國白酒行業品牌紛雜，其中高端品牌以茅臺、五糧液、夢之藍、金沙摘要等為代表切分市場。數據顯示，白酒最歡迎區域主要分布在山東、內蒙古、黑龍江、河南等地，另外喜好口味主要以醬香型、濃香型為主，白酒消費者以中老年人群居多。

業內人士表示，目前我國白酒行業面臨“由量到質”的消費轉變，“喝少點、喝好點”成為主流消費心理。行業集中度不斷提升，品牌化、品質化發展趨勢愈加明顯。

總體來看，我國白酒行業發展特點鮮明，規模以上企業數量逐年減少，行業集中趨勢明顯，產銷量基本呈現逐年下降趨勢，體現了市場供需關系和消費需求變化。

報告預測,在未來五年,醬香型白酒產能將突破80萬千升,銷售收入將突破3000億,醬香型白酒在白酒行業中占比將不斷增加, 預計5年后達到35%左右。

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