花一億元買樓的抖音頂級流量被打假，會步辛巴后塵嗎？

網紅帶貨

打假漩渦

最近半個月，抖音網紅@瘋狂小楊哥很忙，還總和 1 個億扯上關系。

11 月 2 日，小楊哥抖音粉絲破 1 億，成為短視頻領域第一個單平臺粉絲破億的個人網紅。相比之下，李佳琦在淘寶直播的粉絲數為 7171.6 萬。

11 月 3 日，一家前身是光學企業的廠房以 1.03 億元完成拍賣，網傳購樓者為小楊哥。有人感嘆「網紅干倒了高科技公司」。小楊哥直播回應，樓是公司買的，買樓是為了擴大規模。

11 月 12 日，小楊哥又因為被打假登上風口浪尖，如果真要退一賠三，金額或將達到 1 個億。

打假辛巴的王海，找上了抖音頂級流量

2 年前的辛巴假燕窩事件猶在眼前，知名職業打假人王海再次出手。

11 月 12 日，小楊哥在直播間帶貨的金正破壁機與絞肉機，被王海舉報均為虛標功率，「金正破壁機和絞肉機銘牌上均標示攪拌功率 300W，而拆開看電機卻只有 105W 和 120W」。

問題最初是一名消費者發現的。11 月 7 日，王海的某個粉絲向抖音平臺投訴了這個問題，平臺方 4 天后給出的解決方案是，退款退貨并補償 100 元的無門檻優惠券。消費者無法接受這個結果，于是找到了王海。

11 月 15 日，涉事企業「金正生活電器」在官方微博聲明，不存在虛假宣傳，電機功率與產品整機的額定功率是不同概念，產品均符合國家強制 3C 認證，并曬出了相關證書。

小楊哥轉發了這條聲明，并在評論區寫道：「我只想做好自己，一切為你們服務，但是少不了后面……」

同日，王海再次打假，認為廠家混淆概念，攪拌功率即電機功率，「整機額定功率」一說不存在。與此同時，《3C認證證書》約束了產品的規格，3C 是頒給 300W 電機規格產品的，不適用于105W電機規格的破壁機，小楊哥賣的破壁機冒用了 3C。

王海還表示，這份聲明恰恰是打了自己的臉，聲明附帶的《檢測報告》可見，被測量電機的額定功率是 300W，可賣給消費者的產品裝配的是額定功率 105W 的電機，「這不自己證明自己以次充好嘛」。

11 月 17 日，小楊哥在微博發布破壁機檢驗合格的質量檢測報告，但產業經濟觀察家梁振鵬認為，雖然這份報告顯示「合格」，但沒有提及送檢破壁機樣品的電機功率大小，因此報告并沒有說服力，應該以消費者收到的產品實際功率為準。

目前，抖音「金正小家電旗艦店」店鋪櫥窗只剩下掛燙機和補差價鏈接，相關產品已被下架。11 月 16 日，合肥、中山兩地市監部門介入處理此事，目前還沒有一個確定的結果，但已有 200 多名金正破壁機消費者申請維權。

產品究竟有沒有問題，目前還沒有定論。那么，商品如果涉及虛假宣傳，帶貨主播有沒有責任？

在王?？磥?，小楊哥帶貨的破壁機應該沒有經過選品。負責任的選品過程是，先查證廠家的產品報告，再到市場抽樣一臺機器，然后拿去第三方機構檢驗。消費者如果上當受騙，帶貨主播負主要責任。

小楊哥也在直播中側面回應了爭議，表示不保證帶貨不出問題，但出了問題第一時間處理，他還暗暗諷刺了王海一番，「大家都知道誰的流量大，難道大流量還去反咬他一口，不要打著什么旗號搞得自己像個大好人一樣」。

如果退一賠三，根據破壁機「售賣 6.8 萬單，399 元一臺」的銷量情況，小楊哥將賠付的總金額或將高達一個億。但這口鍋不一定是小楊哥一個人背，某律師表示，如果是主播和商家共同虛假宣傳，雙方應當共同賠償購物者的損失。

這次翻不翻車還不知道，但小楊哥直播間以前也惹過類似的麻煩。

今年 9 月 6 日，消費者劉先生在小楊哥的直播間購買了一款洗發水，一次下單三瓶可贈吹風機一臺。收貨后，劉先生發現贈品吹風機既無中文標識，也沒有生產日期、質量合格證及生產廠家，屬于來路不明的三無產品。

根據劉先生的線索，中國消費者雜志社旗下「315 評測」欄目也下了同款訂單。在該欄目進行斷電保護功能評測時，吹風機僅工作 20 秒，機身就因溫度過高出現著火現象。面對這一指控，小楊哥在后續直播中直接否認了自己曾為涉事產品帶貨。

小楊哥直播，比東方甄選還賺得多

在被王海打假之前，小楊哥已經因為豪擲一個億買樓登上熱搜，自稱完成了「人生最大的一次消費」。

雖然「錢都是東拼西湊的，是公司買的，不是個人買的」，今年 25 歲的小楊哥，賺錢能力已經站在同齡人的金字塔尖。

瘋狂小楊哥本名張慶楊，在快手的首支視頻發布于 2016 年年初，2018 年正式入駐抖音，聚焦家庭創作搞笑視頻，父母、兄弟等家人常作為演員出現，并有網癮弟弟、暴力老媽等鮮明人設，被稱為土味「搞笑一家人」，「家庭地位」是評論區津津樂道的梗。

每周兩場直播帶貨中，小楊哥走的也是以情景喜劇為基調的風格，夸張之余甚至有點癲狂，「反向帶貨」「暴力測試」是他的一大特色。

在抖音上搜索「小楊哥反向帶貨」，可以看到一大堆素材，仿佛親臨民間版 315 現場。

上一秒信誓旦旦說臍橙不酸，下一秒直接吃得五官緊皺，整個人向后撲倒；品牌方說挎包防水防刮，小楊哥直接上嘴咬，非得搞壞不可。

賣不粘鍋結果粘鍋了，小楊哥兄弟倆瘋狂吹鍋底，想把雞蛋吹起來，最后「惱羞成怒」把鍋砸在地上，粉絲也配合地調侃「雖然粘，但是質量好」。

用菜刀砍骨頭，刀刃豁了刀把歪了，小楊哥大喊「直接把這個品牌方拉黑」，然后請了下一位品牌方，威脅他「刀出問題走不出直播間」，前后對比強烈，很可能是一種帶貨套路。

在小楊哥的直播間，你還能重溫一番過去的電視廣告。

脫毛儀品牌方堅稱，一機三用的脫毛儀價格基本在三四千元，仗義執言的小楊哥怎么能忍，送上刮胡刀、直發梳等一堆贈品攏共才 599 元，讓品牌方「笑著走進來，哭著走出去」。

但粉絲們愛看這一套。不管是測試翻車的尷尬場面、小楊哥的嬉笑怒罵，還是品牌方的「瑟瑟發抖」，不買單也能聽個響，照單全收就不必要了。

數據證明，人們愛看喜劇，也樂意奉獻真金白銀。截至 11 月 9 日，小楊哥近三個月共進行了 29 場直播，GMV 達 10 億到 25 億，場均銷量 5000 萬到 7500 萬。東方甄選同期 GMV 雖同為 10 億到 25 億元，卻進行了 89 場直播。

在直播帶貨、植入廣告、內容流量分成之外，「切片授權」也是小楊哥的一大收入來源。

所謂「切片」，即是將大主播的帶貨直播錄像剪輯為片段，配置對應商品鏈接后，通過短視頻傳播實現商品銷售，相當于二次分發，為一次直播帶來大量的長尾流量。

切片號.

帶貨產生的傭金，再由切片號、主播和 MCN 機構分成。

《電商在線》報道，有 2000 多個賬號獲得了小楊哥直播切片授權，而小楊哥通過直播切片的分成收益，每月在 1600 萬元左右。目前小楊哥已停止切片授權，可能是因為切片管理壓力以及信任風險。

切片號需遵守相關要求.

小楊哥的商業版圖，并不只在抖音的「一隅之地」。企查查顯示，小楊哥旗下關聯的、當前存續的企業有 5 家，涉及商務服務、網絡科技、文化藝術等。

買樓是為了擴張規模，應該也是小楊哥的真心話。2021 年，小楊哥就成立了 MCN 機構，目前矩陣中已經有 300 多個賬號，公司員工已經接近一萬人。

11 月 10 日，小楊哥在微博回應了他為何要花 1 億元購買大樓的原因：

我們致力于打造一套成熟的供應鏈系統，服務內容電商的上下游，給更多的直播達人提供一站式的直播服務，通過資源虹吸效應，最終形成產業帶優勢，希望以后想到電商，也能想到我的家鄉。

供應鏈系統還沒有做起來，小楊哥已經體會到了，直播這一環也并沒有那么容易。

網紅帶貨，怎么總陷入打假漩渦

查看小楊哥的抖音櫥窗可以發現，商品單價多在 100 元以下，品類以零食水果、日化用品、美妝護膚、內衣為主，消費決策門檻較低，銷量第一的是一款券后 13.9 元的拖把。

這次爭議的主角金正破壁機，也是使出渾身解數讓人覺得實惠。之前的鏈接顯示，這款破壁機售價 399 元，下單即贈送一個 1.8L 的絞肉機、一個 3L 的電火鍋和一個 4.5L 的空氣炸鍋。

另據新抖數據統計，小楊哥的抖音粉絲中占比最高的是 31-40 歲的粉絲，約六成為男性，小楊哥在直播時對觀眾也是以「兄弟」相稱，體現著一種「老鐵文化」。

早期的性價比路線成就了今天的直播帶貨，不知何時，一個個「全網最低價」的口號，讓我們養成了直播間就該是低價的印象，小楊哥走的也是這種路線，只是更為下沉。

之所以能做到這么便宜，和小楊哥團隊的「門路」有關。

據 19 號商研社采訪的某 MCN 機構工作人員，小楊哥不是光靠自身流量熱度吸引品牌合作的網紅達人。在選品帶貨的過程中，除了拓展合作品牌的陣容，他們還會注重開發品牌所屬的供應商。如果不通過品牌，直接和供應商合作，當然可以將價格壓得更低。

但價廉不意味著物美，超低價帶貨模式本身就埋伏著風險，遲早會踩到地雷。這位工作人員指出：「和小楊哥合作的很多品牌都是初創品牌或者是中小型品牌，在拿到更低價格、更多贈品的同時，小楊哥要承擔的質量安全風險肯定更大了?！?/p>

在回答為什么不天天直播賣貨的問題時，小楊哥曾回答：

我可以一天播幾個小時，掙幾百個 W，狂掙，但有意義嗎？身體沒了，粉絲也不喜歡你了，覺得你人變了就是想掙錢。粉絲是沖快樂來的，那你就得給他們帶來快樂。

小楊哥的短視頻是內容消費，他也可以把直播賣貨包裝成內容消費，讓大家不捧錢場也捧個人場。直播講究人、貨、場，對于頭部主播，有時候人的優勢更為突出，比如董宇輝和羅永浩，小楊哥的帶貨其實也有這樣的意思。

但看直播不只是個茶余飯后嗑瓜子的事，本質還是購買行為，沒人希望在直播間吃虧。

《電商在線》采訪的一名直播運營提到，「小楊哥雖然在抖音直播，但那一套直播的選品、話術都很快手。他帶貨的基本盤，其實是快手電商對外所主打的信任」。

2020 年 11 月，辛巴的「糖水燕窩」被王海打假，辛巴團隊退一賠三共計退賠 6198.3 萬元，后又被廣州市場監管部門罰款，快手賬號也被平臺封禁了 60 天。

正如字母榜評價的：「盡管抖音依然是當下最強網紅制造機器，但是現在看來抖音捧人容易，留人難?！?/p>

一旦消費者吃虧又上當，一億粉絲的頂級流量也如大廈將傾，離下一個辛巴不過咫尺之遙。

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