抖音電商超級品牌日用超級櫥窗，打開興趣電商想象

近年來，各大電商平臺都在主打差異化心智，大促期間尤甚。抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP，一直扮演著放大平臺中大牌圈層效應的角色，不斷引導品牌從商家角色變換為內容創作者，去實現品銷共贏。今年618，抖音電商超級品牌日首創大牌聯合營銷玩法，撬動35個大牌參與平臺活動；921趁勢加碼，聯合50+大牌一起助力大促氛圍，取得億級曝光量。雙11來臨，抖音電商超級品牌日首次以“抖音商城”為主營銷陣地，加入今年的雙11活動。

抖音電商獨有的內容場景（直播間、短視頻）、貨架場景（搜索、商城）等觸點就像是品牌的「超級櫥窗」，而櫥窗背后，是品牌更大的世界。抖音電商超級品牌日在本次雙11活動中，從線上線下兩個維度，以「超級櫥窗」為核心概念，將抖音商城觸點具象化。站內挑戰賽為品牌提供了內容制造場，聯合50+品牌及數位頭部KOL，展示「超級櫥窗」概念和品牌調性，成功登上站內熱榜TOP 7；線下沿用「超級櫥窗」概念，改造了7個頭部大牌櫥窗，持續導流抖音商城，為聯合品牌提供產品曝光及銷售轉化。

大牌合力演繹抖音商城超級櫥窗

本次雙11，抖音電商超級品牌日聯動麥當勞、科沃斯、Swisse、施華蔻、巴黎水、安德瑪、士力架7個頭部大牌，共同演繹「超級櫥窗」概念。

線上，通過TVC、創意海報，將抖音商城4個代表性觸點，擬化成消費者熟悉的“櫥窗”，建立傳統櫥窗與抖音商城觸點的深度關聯。值得一提的是，本次創意海報將櫥窗的視覺形象與抖音商城觸點融合，簡單明了地向用戶展示了「超級櫥窗」的概念和抖音商城之間的聯系。這套海報用比魔鏡還要懂你的搜索框、在期待你瀏覽的商品圖、像現場看秀一樣，可以直觀了解商品的直播間、以及不斷加碼的購物車（寓意帶貨短視頻）等元素，組成了現實中不斷吸引人們駐足的櫥窗，把互聯網平臺一座新的數字商城，呈現在消費者面前，繼而傳遞“雙11，上抖音商城逛大牌”的消費心智。

線下方面，結合抖音商城觸點與合作大牌的產品價值，創意化改造了7個頭部大牌櫥窗，通過直觀的視覺沖擊和品牌福利，吸引消費者互動體驗，導流線上商城，為正品大牌提供流量轉化的同時，持續透傳“正品大牌在抖音”的平臺心智。

達人聯合品牌齊聚抖音商城，內容側發力展示大牌櫥窗

在#大牌櫥窗超模變裝挑戰 話題下可以看到，麥當勞在逃漢堡、巴黎水靈感代言人、Swisse新顏“植”人類…通過一扇扇門的開關，達人們用創意靈感和消費體驗，穿越為正品大牌櫥窗超模，從內容和視覺上，呈現出產品消費體感及品牌高級調性，上線3小時即登熱點榜TOP 7，其中，一栗小莎子等達人通過精良的創作內容，完成了合作品牌與抖音商城的引流。

不僅如此，對消費者和品牌打造的開放式話題屬性，也卷入了其他品牌的參與，為更多正品大牌提供了潮流秀場，截止日前，該挑戰話題撬動了50+超級品牌合力營銷，共同加入話題挑戰，一個個真人演繹的超級櫥窗，將各大品牌主推產品高調性展示在用戶面前。

商家全域宣發助推抖音電商雙11，引流抖音商城

抖音電商超級品牌日牽頭驅動了合作大牌的營銷動力。在站內熱點策劃、品牌創意聯合以外，7個合作品牌以「超級櫥窗」為核心視覺，撬動品牌明星號召、線下渠道分發、新品爆品宣發，全面助力抖音電商雙11大促氛圍。

• 品牌代言人發起「雙11 來抖音商城逛大牌」號召，通過分眾、戶外大屏、開屏廣告等渠道投放，為商城引流。

• 商家投入爆品和新品，助力傳播「正品大牌在抖音」大促心智。

從內容整合到營銷效果，抖音電商大牌營銷再次交出好成績

在此次抖音電商雙11活動中，抖音電商超級品牌日聯動7個超級品牌，聚焦內容側的具象化演繹，使得「抖音商城」深入人心，向用戶輸出了「雙11，來抖音商城逛大牌」的消費心智。同時，深度聯合大牌的線上線下資源，通過線下廣告造勢、站內達人小藍詞、搜索caption、猜你喜歡和阿拉丁等資源整合，打造大促氛圍的同時，為品牌引流、承接用戶興趣，進而提升轉化效率。據了解，抖音電商本次聯合營銷，7個品牌泛商城GMV、品牌詞搜索pv增勢明顯。

抖音電商提出的「FACT+」全域興趣電商方法論中，倡導內容驅動生意增長，生意以興趣內容為先導。正是在這樣一種模式中，抖音電商超級品牌日一直在探索傳統的內容與生意、營銷與交易的邊界，用科學方法論為品牌營銷加碼。

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